在2017新春佳节来临之际，微信银行于1月20日至1月24日开展了为期5天的送祝福、摇红包H5互动活动。本次微信红包活动以“新春迎金鸡，祝福摇好礼”为主题，突出了我行更名后的新气象、新产品，强化了我行更名后的新品牌形象，增加了更名后新名称、新标识的曝光量，并且通过传递祝福的方式将温暖的问候、美好的祝愿传达给新老客户。截至1月24日，相关微信图文消息阅读次数达16576次，互动参与次数达到8.9万次，微信关注增长1.95万户。
此次活动开展过程中微信银行借力新媒体的推广方式，首次采用了程序化广告投放这种创新的传播形式，结合我行“新春迎金鸡，祝福摇好礼”微信H5活动主题，在德阳和成都两个地区进行全媒体覆盖、扩散式移动端广告曝光投放。投放媒体包括今日头条、腾讯客户端、凤凰网等多家移动端媒体，网页横幅广告、插屏广告，共计投放193.5万次，由广告投放渠道点击参与微信活动的次数达23434次。通过本次大规模广告曝光，品牌营销和微信活动密切结合，吸引了并新增了大批客户关注长城华西银行微信公众号。
在大数据背景的时代，我行借力新媒体营销初战告捷，未来将逐步实现更精准化的营销，为今后品牌宣传、银行产品推广工作作了良好的铺垫。
互联网金融部 李曦颖