3月8日至3月13日，我行在官方微信公众号举办了“冰盒有礼，魅力巾帼”六天幸运大抽奖活动。活动以女神节“众人拾柴”为主题，短短三天，微信粉丝数迅猛增长，一举突破20万人大关。
本次活动采用“粉丝裂变”的营销方式，带动粉丝积极参与互动并取得了明显成效。活动中，用户通过邀请好友帮忙助力“添柴”拆开礼盒的方式，吸引了众多参与者关注我行微信，实现了“以一带三”的传播效力。活动页面阅读量高达480398次（其中，图文推送阅读量达14270次），共58474人次参与，新增粉丝26009人。截至目前，我行微信公众号累计关注人数已达21.05万人，自去年4月底粉丝突破10万后，不到一年时间即实现关注量翻倍，累计新增粉丝近11万人。
为更好地服务现有客群并有效挖掘潜在用户需求，2016年5月，我行微信公众号进一步强化了图文、音视频相结合的传播形式，栏目组合以产品篇、法规篇、理财篇、生活篇、活动篇、超值GO篇为主，辅以节假日不定期的用户互动、体验活动，积极寻找互联网基因的契合点，为用户搭建沟通桥梁。通过优化整合，积极开展互动游戏、微信集赞等活动、加强后台运营维护与客户互动，微信公众号关注人数呈现了更加强劲的增长态势。
微信公众号将进一步利用新媒体技术及信息化手段，不断增强微信消息的表现内容与形式，通过开展深入的互动交流活动，着力拉近与用户之间的距离，努力打造服务我行发展的新载体。
互联网金融部 曾永平